L’agence Empirik, certifiée Google Partner, vous propose la gestion de vos campagnes SEA (Search Engine Advertising). Notre positionnement : une agence Google Ads qui utilise vos données pour optimiser les performances de vos publicités.
Notre méthodologie repose sur :
- L'analyse et l'exploitation des données clés pour guider chaque décision
- La conception de plans médias personnalisés
- Le déploiement et optimisation des campagnes à fort ROI
- Le suivi précis pour des résultats mesurables et durables.
Search
Il s’agit du format publicitaire historique de Google. Il consiste à proposer des publicités textuelles au sein des résultats de recherche, annonces en adéquation avec les requêtes des internautes. Si les liens sponsorisés ont beaucoup évolué dans le fond comme dans la forme, le principal atout reste inchangé : l’optimisation des performances grâce aux éléments de paramétrage. Contrôle du budget, mesure de la rentabilité, optimisation : peu importe la cible ou l’objectif, les liens sponsorisés restent le moyen le plus sûr de toucher sa cible tout en maîtrisant son coût par acquisition.
Display
Le display place les aspects graphiques au centre de la campagne. L’idée est d’afficher une publicité sur un site tiers à l’audience en rapport avec sa propre cible. Google Ads joue le rôle de régie entre l’annonceur et les médias supports. Longtemps considéré comme pertinent pour travailler sa notoriété, le display offre aujourd’hui des garanties en termes de transformation, grâce à un meilleur ciblage. Aller chercher son audience sur des sites proches ou complémentaires, pourquoi pas avec des visuels impactant ?
YouTube
Avec les campagnes vidéo sur YouTube, on part à la recherche d’une audience ou une communauté parfois difficile à toucher via les autres canaux. YouTube est un média idéal pour promouvoir une marque auprès d’une audience spécifique, grâce à un ciblage autour de thématiques affinitaires. La vidéo permet surtout de diffuser un message avec davantage de nuances, de subtilité ou d’émotions. Cette plateforme propose une audience massive : on touche un large public avec un message fort, une communication créative et authentique
Demand Gen, génération de la demande (anciennes campagnes Google Discovery)
Au cours de l’année 2023, les campagnes Google Discovery vont laisser place aux nouvelles campagnes « Demand Gen ». Les annonces Discovery permettaient de communiquer sur Gmail, YouTube et donc, Google Discovery. Mais l’objectif reste inchangé : toucher sa cible en proposant ses publicités à des profils en affinité avec la proposition. L’idée est de fournir un maximum d’éléments au service (visuels, vidéos, textes). Le service Ads propose ensuite aux utilisateurs des services Google la meilleure publicité possible en se basant sur ce qu’ils appellent « les signaux d’attention ».
Performance max
Les campagnes « Pmax » sont bien dans l’air du temps, celui de l’IA. Une seule campagne, un objectif commun mais une multitude de supports et de formats gérés via un seul espace. Faciles à mettre en œuvre, elles génèrent de très bons résultats de transformation, peu importe le produit ou service présenté. L’intelligence artificielle optimise les éléments de communication en fonction du support et révèle ceux dont la combinaison apporte les meilleurs résultats. En bonus, les campagnes Performance Max donnent de précieuses informations, « des insights » parfois utiles aux autres leviers d’acquisition.
Google Shopping
Le format de campagne dédié aux e-commerçants. Un flux produit abondamment renseigné, des cibles bien identifiées, une visibilité assurée pour des ventes qui vont exploser ! Ces campagnes offrent une belle exposition, que ce soit avec l’affichage « tous les résultats » qu’en recentrant uniquement sur le vertical du même nom. Les campagnes Google Shopping amènent également une réalité terrain aux activités web, en instaurant par exemple une mise en relation avec les stocks des boutiques physiques.
Campagnes pour applications
L’indispensable format pour faire la promotion des applications mobiles. Installation, engagement, préinscription : en fonction de son objectif, l’IA de Google propose le support et le message le plus adapté au service proposé.
Définir
- S’imprégner du contexte commercial de l’annonceur, tout en assimilant ses enjeux marketing et les particularités de son secteur d’activité au niveau du digital.
- Déterminer les audiences à fort potentiel et définir les mots-clés permettant de les toucher.
- Établir le plan média, en affinant les caractéristiques de l’opération publicitaire (structuration des campagnes, calendrier de diffusion, montant des budgets à allouer, objectif de rentabilité à fixer).
- S’assurer de la qualité et du bon fonctionnement de tous les éléments créatifs et de ceux permettant la mesure de la performance (vidéos, images, pages de destination, remontées statistiques, conformité au RGPD).
Déployer
- Sélectionner les mots-clés les plus stratégiques en s’appuyant sur des analyses approfondies pour répondre aux intentions de recherche et maximiser votre visibilité.
- Définir et segmenter vos audiences cibles, en utilisant des données précises pour toucher les bons profils au bon moment.
- Concevoir des messages publicitaires impactants, adaptés aux formats et objectifs de chaque campagne, pour susciter l'intérêt et l'engagement.
- Paramétrer les campagnes de manière optimale, en ajustant les enchères, budgets et options de diffusion pour garantir un retour sur investissement maximal.
Piloter
- Concevoir un ou plusieurs tableaux de bord essentiels pour mesurer les résultats des campagnes, en mettant à disposition un rapport élaboré grâce à Google Looker Studio, facilitant ainsi une visualisation claire et immédiate des performances.
- Améliorer constamment l’efficacité des campagnes en s’appuyant sur l’analyse des données et en ajustant avec précision les paramètres ou le contenu diffusé, qu’il s’agisse de texte, d’images percutantes ou de vidéos engageantes.
- Instaurer une collaboration fluide et régulière avec l’annonceur, dans le but de recueillir des retours d’expérience précieux, des impressions spécifiques ou des suggestions innovantes, avec un échange planifié au moins une fois par mois.
- Accompagner les équipes dans la maîtrise du pilotage de campagne, notamment si l’objectif d’internaliser la gestion des campagnes Google Ads est exprimé, en s’appuyant sur l’expertise de notre agence web analytics pour garantir une transition réussie.
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